企業(yè)品牌的重要性

一、 品牌的基本含義

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)（或一群）賣主或其競(jìng)爭(zhēng)者。事實(shí)上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來(lái)，是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。

二、 品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性

有人曾問(wèn)國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是什么？答案是：品牌的市場(chǎng)占有率。這表明許多知名企業(yè)的老總已認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。特別是當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)力已經(jīng)處于過(guò)剩狀態(tài)，所有開(kāi)放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都不同程度地進(jìn)入了買方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境、手段與過(guò)去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，還包括品牌的競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō)，未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝的法寶。

事實(shí)上，許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略。可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞等等無(wú)一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開(kāi)始的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開(kāi)拓市場(chǎng)的手段，最終占領(lǐng)市場(chǎng)。而且，由于名牌的綜合帶動(dòng)作用十分巨大，外向度也相當(dāng)高，所以往往是一個(gè)產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個(gè)系列并帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說(shuō)品牌是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的武器。特別是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒(méi)有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒(méi)有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。

而且，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤(rùn)。而決定產(chǎn)品售價(jià)的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外，往往還存在一個(gè)無(wú)形的東西，那就是企業(yè)的品牌。1997年世界最有價(jià)值品牌銷售收入增幅高達(dá)40%，品牌銷售規(guī)模從1995年的23.59億美元上升到1996年的34.39億美元，處于前20位品牌的銷售額達(dá)到172億美元。同時(shí)，這些品牌產(chǎn)品的利潤(rùn)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般品牌。以售價(jià)為例：同一種類型商品，名牌產(chǎn)品與普通商品的售價(jià)可相差數(shù)倍。又如同樣質(zhì)地的襯衫，世界名牌鱷魚(yú)牌和中國(guó)名牌開(kāi)開(kāi)牌價(jià)格相差幾倍。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。在貿(mào)易場(chǎng)上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了信譽(yù)，這品牌就有了價(jià)值，即使價(jià)格相對(duì)其他同類產(chǎn)品要高很多，消費(fèi)者仍買它，并把它的高價(jià)作為一種高貴身份的象征。如服裝中的“皮爾卡丹”“阿迪達(dá)斯”，汽車中的“勞斯來(lái)斯”“奔馳”一樣，都能給企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。

本人從事閥門外貿(mào)行業(yè)8年多了，由于我的教育培訓(xùn)事業(yè)發(fā)展非常迅速，頓感精力有限，不能同時(shí)從事2個(gè)行業(yè)，所以他想將其所持有的閥門商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

閥門含義：SINO-，“中國(guó)的”意思，VAL為閥門VALVE的前3個(gè)字母，SINOVAL含義為“中國(guó)閥門”
很多行業(yè)都出現(xiàn)了類似的知名商標(biāo)，其中最為知名的有：如SINOPEC（中國(guó)石化）、SINOTRANS（中外運(yùn)）、SINOSURE（中國(guó)信用），
設(shè)計(jì)含義：中間的字母O代表全球，倒寫的I為感嘆號(hào)，弧線代表中國(guó)閥門（SINOVAL）這個(gè)品牌響徹全球，全球?yàn)橹袊@。

技術(shù)可以被復(fù)制，品牌沒(méi)法被復(fù)制，商標(biāo)法的逐步完善，使得捧名牌的可能性也越來(lái)越小，一個(gè)知名品牌的形成，有2種因素：
（1）、經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)的洗禮，以產(chǎn)品的高品質(zhì)，市場(chǎng)的高認(rèn)可度，逐步成為行業(yè)內(nèi)的知名品牌；
（2）、好的商標(biāo)是企業(yè)成功的一半，很多做實(shí)業(yè)的企業(yè)老總都會(huì)說(shuō)這么一句話：如果產(chǎn)品價(jià)格足夠的高，我們也可以做出高質(zhì)量的產(chǎn)品.這句話是非常有道理的，在很大程度上，企業(yè)的品牌比技術(shù)來(lái)的更為重要，因?yàn)闆](méi)有哪種技術(shù)是別人學(xué)不會(huì)的，而且很多時(shí)候產(chǎn)品質(zhì)量一樣的，卻因?yàn)槠放频脑颍瑑r(jià)格怎么也賣不出高價(jià)，這就是品牌附加值不高的原因，而一個(gè)好的品牌,就可以讓企業(yè)的整體形象得到很大的提升.而除了前面說(shuō)的靠多年市場(chǎng)洗禮鑄就了行業(yè)的知名品牌,還有一個(gè)因素就是品牌本身的行業(yè)非常好:如“中華”，這個(gè)品牌不管是在哪個(gè)行業(yè)（牙膏、車、煙草等）都是知名品牌；還有其他類似的以知名的地名為商標(biāo)的，在行業(yè)里都成為家喻戶曉的品牌。

如果您認(rèn)同我對(duì)企業(yè)品牌作用的上述觀點(diǎn)，您準(zhǔn)備打造一個(gè)知名的閥門品牌，請(qǐng)您第一時(shí)間與本人取得聯(lián)系，因?yàn)樯虡?biāo)只有一個(gè)，賣出就沒(méi)有了，先來(lái)先得，我的聯(lián)系方式如下：
聯(lián)系人：戴鴻斌
電話：0577-88991667 88106158
手機(jī)：15605777378
E-mail： mindmaps@yahoo.cn

合作方式：
1、 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：您將成為這一商標(biāo)的主人，助力您的企業(yè)騰飛；
2、 閥門業(yè)務(wù)合作：共同做強(qiáng)該品牌，我出讓商標(biāo)，我負(fù)責(zé)外貿(mào)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓，更可為企業(yè)培養(yǎng)外貿(mào)精英，組建外貿(mào)團(tuán)隊(duì)；
3、 我能接受的其他方式（由企業(yè)負(fù)責(zé)人提出的方案）。

戴鴻斌簡(jiǎn)介：男，江西臨川人，理工科大學(xué)金屬材料工程畢業(yè)，03年畢業(yè)至今一直從事閥門外貿(mào)工作，曾為多家閥門企業(yè)（國(guó)內(nèi)知名閥門集團(tuán)）從事閥門外貿(mào)市場(chǎng)開(kāi)拓，業(yè)績(jī)突出。現(xiàn)為心智圖（中國(guó)）教育中心總講師。
對(duì)購(gòu)買商標(biāo)的企業(yè)，本人將贈(zèng)送以下珍貴禮品：
1、8年來(lái)積累的幾萬(wàn)條客戶資料，出口國(guó)30多個(gè)國(guó)家的客戶名單；
2、以下頂級(jí)閥門域名人選其一:

• www.valve.org.cn
• www.chinavalve.org
• www.sinovalve.net
• www.valvechina.org
• www.ball-valve.com.cn
• www.ball-valves.com.cn
• www.valvechina.com.cn
• www.butterfly-valves.com.cn

域名的作用我就不多說(shuō)了，認(rèn)識(shí)我的人都知道，我6年來(lái)做閥門業(yè)務(wù)從來(lái)都不花錢做廣告，即使本人在企業(yè)上班時(shí)也不建議公司做廣告，但是我的外貿(mào)業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)，除了綜合的與客戶溝通等方面的原因，域名幫了我很大的忙。

好了，不多說(shuō)了，如果您有雄才大略，覺(jué)得這個(gè)商標(biāo)確實(shí)不錯(cuò)，盡快與本人聯(lián)系吧。 機(jī)不可失，失不再來(lái)！